23 April, 2026
Ảnh đại diện minh họa so sánh Retail Audit truyền thống bằng giấy với Retail Audit hiện đại bằng ứng dụng di động

Retail audit là gì? Hướng dẫn cho Brand manager chi tiết

Retail Audit (Kiểm soát bán lẻ) là quy trình “khám sức khỏe” định kỳ cho thương hiệu tại điểm bán. Thông qua việc thu thập dữ […]
23 April, 2026
Brand Manager FMCG đang phân tích chiến lược xử lý khi bao bì lễ hội bị đối thủ copy

Chiến lược Marketing mùa lễ hội ngành hàng FMCG

Khi đối mặt với việc bị đối thủ sao chép bao bì trong ngành FMCG, Brand Manager không nên chỉ tập trung vào thay đổi hình […]
23 April, 2026
Quản trị khủng hoảng doanh nghiệp sau đại dịch

Chiến lược quản trị khủng hoảng sau đại dịch

Báo cáo “Briefing Note” của McKinsey xác định COVID-19 là một cuộc khủng hoảng đa chiều: nhân đạo, y tế và kinh tế. Để tồn tại […]
23 April, 2026
Case study market entry McKinsey 2020

Case Study: Chiến lược thâm nhập thị trường xe tải điện cho hãng xe Diesel

Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích chi tiết Case Study thực tế của McKinsey (năm 2020) về một nhà sản xuất xe tải […]
23 April, 2026
Merchandising là gì? Vai trò và mục tiêu trong hoạt động bán lẻ

Merchandising là gì? Vai trò và mục tiêu trong hoạt động bán lẻ

Trong môi trường bán lẻ hiện đại, sản phẩm ngày càng phải “tự bán chính nó” khi không còn sự hỗ trợ trực tiếp từ người […]