Khung năng lực Nhân viên Marketing Thương hiệu

Last updated on 8 May, 2025

Xây dựng đội ngũ Marketing Thương hiệu vững mạnh cho công ty của bạn. Tài liệu này cung cấp khung năng lực chi tiết cho vị trí Nhân viên Marketing Thương hiệu, bao gồm các năng lực cốt lõi, chuyên môn (nghiên cứu thị trường, xây dựng thương hiệu, truyền thông), và kỹ năng cần thiết. Sử dụng khung năng lực này để tuyển dụng, đánh giá và phát triển những chuyên gia xây dựng và bảo vệ hình ảnh thương hiệu hiệu quả.

Mô tả công việc Nhân viên Marketing Thương hiệu

Nhân viên Marketing Thương hiệu (Brand Marketing Specialist)

Thuộc phòng/ban: Bộ phận Marketing Thương hiệu, Phòng Marketing

Báo cáo cho: Trưởng phòng Marketing

Mục tiêu của vị trí:

• Xây dựng, phát triển và duy trì hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán cho các sản phẩm của công ty.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu và sự yêu thích của khách hàng đối với các sản phẩm.
• Đóng góp vào việc đạt được các mục tiêu về thị phần và doanh số của sản phẩm.

Chức năng chính:

• Nghiên cứu và phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh và người tiêu dùng để xây dựng chiến lược thương hiệu.
• Triển khai các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.
• Đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu trên tất cả các kênh truyền thông.

Nhiệm vụ:

• Nghiên cứu thị trường và phân tích xu hướng, xác địnhinsight người tiêu dùng liên quan đến thương hiệu.
• Phân tích hoạt động của đối thủ cạnh tranh và đánh giá vị thế thương hiệu của công ty.
• Tham gia xây dựng chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu và thông điệp truyền thông cốt lõi.
• Lên kế hoạch và triển khai các chiến dịch quảng bá thương hiệu trên các kênh truyền thông truyền thống (báo chí, tạp chí chuyên ngành…).
• Phối hợp với bộ phận Digital Marketing để đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu trên các kênh trực tuyến.
• Phát triển các tài liệu marketing liên quan đến thương hiệu (brand guideline, profile…).
• Theo dõi và đánh giá hiệu quả các hoạt động xây dựng thương hiệu.
• Phối hợp với bộ phận R&D trong việc phát triển sản phẩm mới hoặc cải tiến sản phẩm hiện có để đảm bảo phù hợp với định vị thương hiệu.
• Quản lý ngân sách cho các hoạt động xây dựng thương hiệu được phân công.

Yêu cầu năng lực:

• Hiểu biết sâu sắc về các nguyên tắc xây dựng và phát triển thương hiệu.
• Khả năng phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh.
• Khả năng sáng tạo và phát triển ý tưởng truyền thông.
• Kỹ năng lập kế hoạch và quản lý dự án.
• Kỹ năng giao tiếp và thuyết trình tốt.

Yêu cầu khác:

• Tốt nghiệp Đại học trở lên chuyên ngành Marketing, Quản trị Kinh doanh hoặc các ngành liên quan.
• Tối thiểu 2 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực marketing, ưu tiên có kinh nghiệm về xây dựng thương hiệu trong ngành dược phẩm hoặc FMCG.
• Am hiểu về các kênh truyền thông truyền thống.
• Khả năng làm việc độc lập và làm việc nhóm tốt.
• Sử dụng thành thạo các phần mềm văn phòng.

Khung năng lực Chuyên viên Marketing Thương hiệu (Brand Marketing Specialist)