Visual storytelling là gì? Cách sử dụng visual storytelling trong marketing

Last updated on 24 September, 2024

Trong thế giới marketing ngày nay, nơi mà sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng rút ngắn, visual storytelling trở thành một công cụ không thể thiếu giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt. Không chỉ đơn thuần là việc sử dụng hình ảnh đẹp mắt, visual storytelling giúp truyền tải thông điệp mạnh mẽ, gợi lên cảm xúc và kết nối sâu sắc với khách hàng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá visual storytelling là gì, nó mang lại hiệu quả cho chiến lược marketing, tại sao nó lại quan trọng, và cách áp dụng nó để xây dựng thương hiệu một cách bền vững.

Visual storytelling là gì?

Visual storytelling (kể chuyện bằng hình ảnh) là một phương pháp truyền tải câu chuyện thông qua các yếu tố hình ảnh, bao gồm hình ảnh, video, đồ họa, và các phương tiện trực quan khác. Mục đích của visual storytelling là tạo ra một trải nghiệm sâu sắc, thu hút và dễ hiểu cho người xem, giúp họ cảm nhận và kết nối với câu chuyện một cách mạnh mẽ hơn.

Tại sao visual storytelling quan trọng?

1. Tăng cường sự ghi nhớ

Hình ảnh dễ dàng được ghi nhớ hơn so với văn bản, giúp người xem giữ lại thông tin lâu hơn. Câu chuyện hình ảnh tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, giúp người xem nhớ đến thông điệp hoặc thương hiệu.

2. Kết nối cảm xúc

Visual storytelling giúp gợi lên cảm xúc, tạo ra sự đồng cảm và kết nối với khán giả. Khi người xem cảm nhận được cảm xúc trong câu chuyện, họ có xu hướng quan tâm và tương tác hơn.

3. Truyền tải thông điệp nhanh chóng

Hình ảnh có thể truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả, đặc biệt trong thời đại thông tin ngập tràn. Một hình ảnh tốt có thể kể một câu chuyện phức tạp chỉ trong vài giây.

4. Tăng cường sự tương tác

Nội dung hình ảnh thường thu hút hơn và khuyến khích sự tương tác từ người xem, như chia sẻ, bình luận, hoặc tham gia vào cuộc trò chuyện.

5. Thể hiện thương hiệu mạnh mẽ

Visual storytelling giúp thương hiệu tạo ra một bản sắc riêng, từ đó củng cố nhận diện thương hiệu và giá trị cốt lõi. Những câu chuyện hấp dẫn giúp thương hiệu nổi bật hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

6. Giải thích phức tạp một cách dễ dàng

Thông qua hình ảnh và đồ họa, các khái niệm phức tạp có thể được giải thích một cách dễ dàng và dễ hiểu hơn, đặc biệt trong giáo dục hoặc các lĩnh vực chuyên môn.

7. Thích ứng với thị hiếu người tiêu dùng

Trong kỷ nguyên số, người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng nội dung hình ảnh hơn. Visual storytelling phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại, giúp thương hiệu tiếp cận hiệu quả hơn với đối tượng mục tiêu.

8. Tạo ra trải nghiệm đáng nhớ

Câu chuyện hình ảnh không chỉ đơn thuần là truyền tải thông tin mà còn tạo ra trải nghiệm thú vị và đáng nhớ cho người xem.

Tóm lại, visual storytelling là một công cụ mạnh mẽ giúp truyền tải thông điệp, tạo sự kết nối và tương tác với khán giả, đồng thời củng cố vị thế thương hiệu trong thị trường cạnh tranh.

Các yếu tố của visual storytelling là gì?

Các yếu tố của visual storytelling là gì?

• Hình ảnh: Hình ảnh là yếu tố cốt lõi, bao gồm video, hình ảnh, đồ họa. Hình ảnh cần cuốn hút và sinh động để giúp câu chuyện trở nên sống động và thu hút người xem.
• Câu chuyện: Câu chuyện là nền tảng của visual storytelling. Một câu chuyện tốt có thể gợi cảm xúc, thu hút khán giả, và truyền tải thông điệp một cách mạnh mẽ.
• Cảm xúc: Kết nối cảm xúc giữa khán giả và câu chuyện là điều quan trọng. Câu chuyện phải tạo ra sự đồng cảm, vui buồn hay cảm giác hy vọng, tùy thuộc vào thông điệp muốn truyền tải.
• Tính chân thực: Tính chân thực tạo ra sự tin tưởng và kết nối cảm xúc với khán giả. Khi câu chuyện và hình ảnh phản ánh đúng bản chất của thương hiệu hoặc nhân vật, không giả tạo, người xem sẽ dễ dàng cảm nhận được giá trị thật mà câu chuyện mang lại. Sự chân thực cũng giúp tránh cảm giác “quảng cáo hóa” và tạo ra sự gắn kết lâu dài giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
• Mục đích: Một câu chuyện bằng hình ảnh nên có mục đích rõ ràng, giúp truyền tải thông điệp mà thương hiệu hoặc người kể chuyện muốn gửi đến khán giả. Mục đích định hướng câu chuyện, từ việc lựa chọn hình ảnh, nhân vật đến cách thể hiện nội dung. Nếu không có mục đích, câu chuyện sẽ thiếu tính nhất quán và không để lại ấn tượng sâu sắc.

Cách sử dụng visual storytelling trong marketing

Những ví dụ dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ cách áp dụng visual storytelling vào chiến lược marketing của mình. Theo suy nghĩ của tôi, bạn có thể sử dụng khái niệm này trong marketing để:

• Chia sẻ sứ mệnh và tầm nhìn của bạn với khán giả
• Phản ánh những thay đổi tích cực sắp đến với thương hiệu
• Giới thiệu những cách sử dụng khác cho sản phẩm và dịch vụ của bạn
• Thể hiện quan điểm của thương hiệu về các vấn đề quan trọng mà khán giả mục tiêu quan tâm

Để truyền cảm hứng cho bạn, tôi đã tổng hợp một danh sách những ví dụ yêu thích của mình về visual storytelling, cả cũ và mới. Cùng khám phá nhé!

Ví dụ về Visual Storytelling

1. Dawn Dish Soap – “The Big Picture”

Năm 2013, công ty xà phòng rửa chén đã phát hành một bộ phim tài liệu chín phần có tên “The Big Picture,” theo chân các nhân viên cứu hộ và tình nguyện viên sử dụng sản phẩm của Dawn để làm sạch và chăm sóc động vật hoang dã.

Tập đầu tiên nổi tiếng đã cho thấy các nhân viên cứu hộ sử dụng xà phòng Dawn để làm sạch những con vịt bị dính dầu do các vụ tràn dầu.

Hơn một thập kỷ sau, những chú vịt con được gọi là “Dawn Ducks” đã xuất hiện trên hầu hết các sản phẩm của Dawn và vẫn được quảng bá trong các quảng cáo.

2. Dove – The Code | Dove Self-Esteem Project

Năm 2024, Dove đã phát hành một bộ phim ngắn có tên “The Code” như một phần của Dove Self-Esteem Project. Bộ phim cho thấy một người phụ nữ trẻ da màu yêu cầu AI tạo ra hình ảnh về những người phụ nữ xinh đẹp, tự tin.

Sau đó, người phụ nữ trẻ được xem những hình ảnh do AI tạo ra về những người phụ nữ da trắng, tóc vàng phù hợp với các tiêu chuẩn vẻ đẹp hẹp và phi thực tế. Cô sau đó nhập cùng một truy vấn nhưng thêm vào “theo quảng cáo Vẻ đẹp Thực của Dove”.

Từ đó, cô được xem những hình ảnh đa dạng, thực tế hơn về những người phụ nữ tự tin và xinh đẹp.

3. Amazon – “Saving Sawyer”

Quảng cáo “Saving Sawyer” của Amazon mô tả một chú chó thích dành thời gian bên gia đình trong thời gian họ thực hiện giãn cách xã hội do đại dịch COVID-19. Tuy nhiên, khi thời gian giãn cách kết thúc và gia đình trở lại trường học và công việc, chú chó nhanh chóng trở nên bồn chồn, cô đơn và phá phách.

Quảng cáo cho thấy gia đình đang mua một chuồng cho chó trên Amazon, trong khi chú chó (và cả khán giả) lo lắng nhìn theo.

May mắn thay, cuối cùng chuồng không phải dành cho chú chó mà là dành cho một chú chó con mới sẽ gia nhập gia đình và làm bạn với chú chó cô đơn.

Kết luận

Visual storytelling là gì? Visual storytelling là một công cụ mạnh mẽ giúp truyền tải thông điệp và cảm xúc thông qua hình ảnh, tạo ra sự kết nối sâu sắc với khán giả. Nó tăng cường khả năng ghi nhớ và truyền tải thông tin nhanh chóng, đồng thời hỗ trợ xây dựng thương hiệu và giải thích các khái niệm phức tạp một cách dễ hiểu. Áp dụng visual storytelling trong marketing và truyền thông là chiến lược quan trọng để thu hút và giữ chân người tiêu dùng.